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米兰华夏集团 / MILANHUAXIA GROUP

国新硕士欧洲行 | 专访意大利华夏集团董事长周小燕

7月31日-8月3日,国小新海外实践团在意大利米兰,参观了《欧洲华人报》、凤凰卫视驻意大利记者站、中欧创新中心、龙甲中文学校以及Weygo.com电商工作室,并对华夏集团、《欧洲华人报》董事长周小燕女士进行专访。

华夏集团旗下的《欧洲华人报》是我校中国传播能力建设协同创新中心国际传播人才培养海外教学实践基地,周小燕女士和《欧洲华人报》总编辑徐文山先后受聘为基地海外教学实践业界导师。

华文媒体——国际传播先锋队

2004年,周小燕与一批志同道合的旅意华人企业家创办了《欧洲华人报》,主要面向欧洲,尤其是意大利的华人读者。

目前,意大利的华人超过27万,其中大约四分之一生活在米兰所在的伦巴第大区,主要从事餐饮、服装等劳动力密集型产业。长期以来,由于语言、生产生活习惯差异等问题,华人社群与意大利主流社会存在一定的隔阂,华文媒体便对华人融入当地社会、增进沟通理解,发挥了重要的桥梁作用。

以《欧洲华人报》为例,周小燕对于报道内容的要求主要有以下4点:

  1. 贴近华人的生活

  2. 符合华人发展的主流

  3. 注意沟通华人社会与当地主流社会

  4. 报道国内发展动向,及时地向海外华人介绍中国发展和建设的成就

目前,全球的传统媒体都面临着来自网络与其他新媒体的冲击,人们获取信息的方式和习惯也在发生着巨大的改变。对于许多欧洲华文媒体来说,市场和资金是阻碍其发展的两大难题。

△《欧洲华人报》网站首页

对于在欧洲的华文媒体来说,增强自身的传播力需要将其作为一个品牌来经营。一方面,通过积极与意大利当地媒体和中国驻外媒体合作,发挥互补优势,在提供的信息和传播形式上,突出媒体的不同特点,规避竞争。深化利用在文化类、本地化、社群化信息等强势领域上的优势,为媒体赢得生存和发展的空间。

另一方面,《欧洲华人报》也成为意大利外国人记者协会(Associazione della Stampa Estera in Italia) 唯一的中文媒体,与各国驻意媒体建立起密切的信息共享机制,既有效地增强自身的报道能力,又在频繁的合作中形成一定的国际影响力。

周小燕认为,国际传播需要因地制宜、因人制宜、因时制宜,尤其是在新闻和宣传方面,需要避免教条化,从当地受众的切身需要出发,才能获得良好的传播效果。不同于面向国内受众的新闻报道,在欧传播需要少点“政治的味道”,多点“文化的沟通”,注意寻找中欧文化的联结点,突出中欧人民共同的文化心理和认同。

△凤凰卫视刘长乐总裁视察驻意记者站

此外,周小燕还认为,传媒单位支撑自己的媒体产品和企业办报,是两个不同的概念。企业集团将媒体纳入自身的发展战略,利用企业盈利支撑媒体,解决了资金上的后顾之忧。

企业航母——国际传播新载体

出生于浙江温州的周小燕旅意26年,从上世纪九十年代初创办服装加工企业至今,将华夏集团旗下产业拓展至媒体、时尚、餐饮、投资等16个领域。

作为一家在意的华人企业,华夏集团也扮演着重要的国际文化传播者的角色。事实上,良好的企业形象间接地代表了在意侨民以及整个国家的形象,企业文化传播也就成为了国家国际传播的一个有机的组成部分。

周小燕说,“对于企业影响力来说,最重要的是看这家企业为当地做了什么。”赢得主流社会的认同,事实上也意味着获得了华人在意的话语权,这也是国际传播的重要目标。

国小新参观的龙甲中文学校和Weygo.com电商工作室,则是华夏集团服务当地社区、促进中意文化和经济交流的重要窗口。龙甲教育获颁国务院侨办“华文教育示范学校”,不仅为当地华裔提供了一个学习祖国语言文化的平台,也推动了中华文化在意大利的传播。

△龙甲中文学校 音乐课

△周小燕与米兰世博会政府总代表萨拉、中国馆政府总代表王锦珍合影(展示于龙甲中文学校内)

△实践团参观Weygo.com电子商务工作室

圣帕特里亚诺(San Patrignano) 戒毒中心,是周小燕长期赞助的一个重要项目。去年10月,华夏集团在米兰世博会中国馆举办了大型的慈善文化交流活动,通过摄影作品展现戒毒中心的生活和人物故事,赢得了良好的社会反响。

△合影于米兰世博会中意文化慈善展

与江苏卫视《非诚勿扰》合作举办“意大利专场”、承办凤凰卫视“中华小姐环球大赛”欧洲赛区决赛、积极报道中意两国首次联合出警、赞助当地医院等等,一方面促进了中意两国在经济和文化上的交流和合作,一方面也以华人的身份真正地参与到对当地社会的建设当中,扩大了自身的影响力,获得当地社会的认可和赞扬。

△2015年5月 中意两国首次联合出警(罗马)

周小燕认为,中意联合出警最重要的意义在于切实提升了中国警察的形象

国小新参访观察

参观采访中,给我们留下最深印象的,是周小燕讲求实干的作风和开阔的思维。作为企业家的她,用一种传播的视角来看待经营。在她看来,国际传播从来就不是媒体单方面纯粹地发声,传播的含义是十分广泛的,发声平台的影响力和声音的可信度,在跨文化的语境中,更有赖于发声者多方面形象的建设和传受双方的相互理解和信任。在推动企业不断向前的同时,切实地对华人和意大利当地社会发挥积极的建设性作用,重视华人在欧话语权,促进中外交流和融合。

△米兰8空间展厅 工作室内景

勇于跳脱出华人的思维和框架去经营事业,切实服务本地,在国际传播和企业传播中努力地争夺话语权,也许正是她成功的重要因素。

△周小燕与第九小组成员合影留念

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